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谭新政: 企业要明白“品牌”的内涵和外延才能打造好品牌

消息来自“新华财经”

核心提示:谭新政在新华社民族品牌工程“黔系列”品牌培训班主题演讲中表示,要认识到企业“品牌”的价值,企业的成功离不开品牌塑造,并通过茅台酒厂品牌宣传案例、黔酸宝策划案和FAST天眼品牌引申出来的几十个商标注册案例来说明“品牌”在商业社会中的重要意义。



新华财经贵阳8月22日电(分析师汪奉)8月22-25日,“对话‘黔系列’——2019新华社民族品牌工程走进贵州”系列活动在贵阳举行。22日下午,中国商业联合会副会长、国家标准委全国品牌评价、批发与零售标准化委员会委员,新华社民族品牌工程的特聘专家谭新政在新华社民族品牌工程“黔系列”品牌培训班主题演讲中表示,要认识到企业“品牌”的价值,企业的成功离不开品牌塑造,并通过茅台酒厂品牌宣传案例、黔酸宝策划案和FAST天眼品牌引申出来的几十个商标注册案例来说明“品牌”在商业社会中的重要意义。

22日,中国商业联合会副会长、国家标准委全国品牌评价、批发与零售标准化委员会委员,新华社民族品牌工程的特聘专家谭新政在新华社民族品牌工程“黔系列”品牌培训班上演讲

谭新政从三个贵州品牌策划的成功案例说起,一是95年到99年的贵州茅台酒厂策划的营销案例,当时茅台的形式不好,但通过整合多种资源策划一系列活动,塑造了良好的品牌形象,最终帮助茅台渡过难关。二是贵州特产“酸汤”到饮品“黔酸宝”的故事。“黔酸宝”从根源的知识产权、品牌故事开始打造,最终取得了成功。第三个案例是通过FAST天眼品牌引申出来的几十个商标注册,由“生肖星座”开发的T恤等文创产品还受到国内外青年的喜爱。

为什么讲这三个案例,谭新政认为这就是品牌策划,就是根据中国各地的地理特点和气侯大胆的产生联想从而成功的做出了品牌。

谭新政还谈到了品牌评价模式的理论,现在全球流行五种评价方式,一是资产价值评估,即通过财务分析、需求分析、竞争流分析等几个主要指标进行评价。二是市场价值评估,通过消费者对品牌的认知、感觉和体验来进行评价。三是行业地位评估,评价企业品牌的效应,品牌的影响力和竞争力。例如中国企业500强是中国企业联合会每年发布的,这个评价方式是通过企业规模、资产、固定资产等指标来评价。四是个性特征评价。五是企业运营管理评价。

新华社民族品牌工程的特聘专家谭新政在新华社民族品牌工程“黔系列”品牌培训班上演讲

谭新政认为,现在很多企业对“品牌”二字有些误解,作为一个国家标准,目前品牌定义的是:品牌能力、品质、价值、声誉、影响和企业文化等要素共同形成的综合形象。这是品牌内涵。而品牌的外延是通过名称、标识、形象、设计等相关管理和活动的体现。只有企业把“品牌”二字的内涵和外延搞清楚了,才能建设好“品牌”。而贵州省委省政府和新华社民族品牌办公室共同发起的“黔系列”民族文化产业品牌行动就是很好的案例。

新华社与贵州省于2018年5月共同启动“黔系列”民族文化产业品牌行动。一年来,双方融情融智、聚心聚力,通过“黔系列”品牌研讨会、“黔系列”预选品牌展示推介会、“黔系列”品牌采风行、中国品牌日“黔系列”品牌推介活动、“黔系列”品牌100强征集评选等一系列活动,强化“黔系列”品牌深入人心,推动“黔货出山”初见成效。本次活动由新华社民族品牌工程办公室和贵州省民族宗教事务委员会联合主办。

(消息来自于“新华财经”)


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