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农业品牌化建设两大战略

文章附图
“品牌是信誉的凝结”,“要大力培育食品品牌,用品牌保证人们对产品质量的信心”,“推动中国产品向中国品牌转变”,可见其对品牌建设的高度重视。

近年来,国家对地方农业的支持是极大支持的,全国各地“田园运动”蓬勃。政府牵头,企业落地,农户支持,产业规模化、专业化、集约化等经济环境浮现农业产业模式似乎已经从传统模式进入到了崭新时代。


但是,在日益变化的市场引导下,仅在产能上得到发展,未必能在直面竞争对手的时候得到消费者认可。当大家都意识到提高产品产能、质量,完善产品供应渠道等产业升级举措情况下,从行业发展规律而言,农业经济形势将从集约化竞争阶段迈向集产地名片化、产品战略品牌化、服务人性化、产业标准化的竞争格局。


因此,农业产业化之后,我们还需将农业品牌化。在今天农业发展的态势下,在整合资源、建设渠道的同时,还需树立严格的行业标准,打造良好的产品品牌形象,满足不断更新升级的消费需求,如此才能在激励的市场竞争中立于不败之地。



农业企业品牌策划战略

在调整农业结构时必须要有发展当地特色产业、特色经济的主动意识,因地制宜地发挥区域资源、市场、经济、技术等方面的比较优势,各个农业企业也需要找到自己的核心竞争力,逐步形成自身的特色主导产品和支柱产业,形成强有力的品牌形象。


农业地区品牌策划战略

从区域产业布局和主要龙头企业来分析农业区域性主要资源特征和行为特征,从而深入研究农业区域品牌的目标客户及其消费特征,抓住区域品牌策划的关键人群,制定品牌方案。同时,根据目标对象的特征和政府宏观发展方向引导,建立区域品牌的识别系统。具体包括农业区域的理念识别系统,农业区域的行为识别系统,农业区域的视觉识别系统。另外,当把区域作为市场行为来经营时,必定要分析、建造、提升其整体区域品牌的资产价值。


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