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新媒体时代,品牌营销该怎么做才能更好?

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很多营销人抱怨,如今品牌营销太难做了,用户的注意力分散,很难通过一次品牌活动就抓住用户、留住用户。做品牌,品牌信息太明显没人看,植入少声音又容易被淹没,内容枯燥了无法吸引人,过度娱乐化的内容又会引起审美疲劳。在这样的营销环境下,如何让品牌价值真正深入人心、影响消费者决策,营销人需要另辟蹊径。


品牌营销需要借助好内容、创造好内容,在这个媒体变革的新时代,品牌营销该怎么做才能更好?

 

一:营销不是自嗨,是和社会对话


有些广告常常让人感觉“与我无关”,企业引以为傲、觉得独一无二的内容并非是公众关注的焦点,话题激发不出来,营销也就没有影响力。并且,仅仅依靠狂轰乱炸的广告,不足以让消费者认同你的品牌,因为品牌的“自说自话”太傻了、太假了,人们是不会利用有限的时间去关注那些冰冷的话题。如今公众更喜欢有温度的话题,更关注有文化的话题,企业需要找到可供谈资的内容。


优秀的品牌营销人应该懂得,营销并非将自己的产品信息抛到市场上,而应关注如何在社会舆论场中设置议题,让品牌信息加入到社会话题的讨论中。


二:品牌营销需要结合产品本身,才能做出差异化


很多营销做出来,或许会引起一时轰动,但大家却记不住品牌与产品。拿冠名广告来说,一部现象级的综艺节目投入资金非常大,但消费者真正去了解、使用你产品的几率有待考量。很多时候观众并不理解品牌和所植入的节目之间有何关联,就很难了解这个品牌产品的真正特性,所以说,营销需要与产品深入结合。


三:不是知名度越高的KOL越有效


营销不仅仅是一场拿噱头就能卖钱的活动,常常花了大价钱,请来诸多大牌明星,但所传播的信息却没有真正触达目标人群。所谓的KOL越贵越知名越有效果的说法并非真理,反而小圈子覆盖更容易辐射到精准人群,有目标的营销才更有价值。


启发四:初心不可忘,不是“利用”而是“赋能”


很多企业在做品牌营销时,都把营销当成了花式作秀,怎么酷炫、怎么吸引眼球、怎么有爆点就做什么。但经常出现的情况是,大众群体根本看不懂你的广告,不明白你想表达的真实意图,炫彩之后,都变成了昙花一现,无人问津,这样的投入产出比十分低微。

品牌营销不等于一个活动、一次作秀,而应成为企业的一种长期战略。品牌营销并不是一个个单纯的商业活动的叠加,而是通过一个个商业活动的持续,产生1+1>2的效果。企业需要获得利润的本质不可更改,但企业多用这种对社会有益的方式去获利才更值得推崇,大品牌要有大作为,品牌营销也可以“更公益”。



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